O famoso slogan “Red Bull te dá asas” nunca custou tão caro à empresa. Depois de mais de duas décadas de uso nas campanhas da marca de bebidas energéticas, o slogan acabou custando US$ 13 milhões.
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A empresa topou pagar a quantia para encerrar uma ação coletiva nos EUA em 2014 que a acusava de propaganda enganosa. A ação foi criada pelo americano Benjamin Careathers, que alegou consumir a bebida desde 2002 sem perceber resultados em seu desempenho.
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Careathers disse que a empresa enganou os consumidores ao falar “Red Bull te dá asas” e ao dizer que a bebida aumenta a velocidade e capacidade de reação e concentração. A ação foi criada em 16 de janeiro de 2013, em uma corte distrital de Nova York, e posteriormente se juntaram outros clientes.
Em uma nota oficial, a Red Bull disse que aceitou pagar o dinheiro para evitar os custos do litígio. A marca deixou claro que “desistir” de lutar contra a ação não significa que concorda que praticou propaganda enganosa, sim que quer evitar mais custos.
A decisão da Red Bull de pagar US$ 13 milhões para encerrar a ação coletiva não é um reconhecimento de culpa, mas sim uma medida para evitar mais despesas e danos à imagem da marca. O caso serve como um lembrete da importância da verdade e da transparência na publicidade e da necessidade de que as empresas sejam honestas com seus consumidores.
Com a decisão da Red Bull de pagar US$ 13 milhões, o slogan “Red Bull te dá asas” pode estar com os dias contados. A empresa pode precisar reavaliar sua estratégia de marketing e encontrar novas formas de promover seus produtos de maneira honesta e transparente.
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