Enquanto o Banco Master enfrenta intervenção do Banco Central e tem parte de suas operações sob investigação, seu braço digital, o Will Bank, mantém uma estratégia agressiva de marketing na televisão aberta. O banco digital investe mais de R$ 100 milhões em publicidade na TV Globo, mesmo em meio ao avanço da Operação Compliance Zero e à liquidação de empresas ligadas ao grupo.
Controlado por Daniel Vorcaro, o conglomerado atravessa um período de forte instabilidade institucional. Ainda assim, a presença do Will Bank no horário nobre segue inalterada, com destaque para ações comerciais exibidas aos domingos, durante o programa Domingão com Huck, uma das atrações de maior audiência da emissora.
Segundo informações divulgadas pelo Jornal GGN, o contrato publicitário do Will Bank está entre os mais caros da televisão brasileira. O acordo prevê exposição de 8 a 12 minutos por domingo, além de inserções diretas na cenografia do programa e a criação de quadros próprios associados à marca. O valor estimado do investimento varia entre R$ 120 milhões e R$ 160 milhões.
A estratégia de alto investimento em marketing tem como objetivo ampliar a base de clientes do banco digital. De acordo com dados divulgados, o Will Bank teria conquistado cerca de 500 mil novos usuários ativos nos últimos meses. Atualmente, a instituição movimenta aproximadamente R$ 8 bilhões em transações e acumula um passivo estimado em R$ 7 bilhões.
Apesar da liquidação de outras empresas do grupo, o Banco Master Múltiplo, ao qual o Will Bank está vinculado, não foi liquidado. A instituição foi colocada sob o Regime de Administração Especial Temporária (RAET). O Banco Central informou que identificou uma “possibilidade concreta de solução”, o que justificaria a manutenção da operação sob intervenção direta até que uma alternativa de mercado seja definida.
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